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转向网络营销创造力量;短片电影宣传公司寻求新途径

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电影宣传公司寻找新的生活方式

全国的电影院都关闭了,受欢迎的大片被撤回,电影推广公司也处于无工作可做的被动局面。尽管该行业暂时停摆,但宣传公司并没有停止裁员,也没有转向网络戏剧和网络电影营销,也没有发送视频短片,更没有转向品牌广告营销,更没有采取宽松的工作模式来降低成本,以安全度过危机,等待疫情恢复后电影行业的重启。

为电影做准备

在疫情爆发前,大安电影公司有几部电影要宣布,包括饶小志的新电影《人群》和《丹尼斯与米多》。由维伦纽夫执导的科幻电影《沙丘》,由陈正道执导的悬疑电影《秘密访客》,以及2020年春节七大大片之一《紧急救援》。然而,随着疫情的蔓延,全国所有电影院都被关闭了。这些即将面对观众的新电影被迫搁置发行计划,所有与它们相关的营销工作都停滞不前。& ldquo现在电影方面给我们的消息是等待。然而,像“沙丘”一样,美国已经设定了一个文件在今年年底发布。我们也可以做一些初步的宣传。& rdquo大安电影公司的员工贾加(化名)说。

大多数营销公司的普遍做法是为提前宣布的项目制定营销计划,并随时为电影发行做准备。& ldquo去年,我们预订了一些项目,如哈利&米德多;波特系列电影《盗梦空间》和《星际穿越》的重播,以及动画电影《刺猬索尼克》和诺兰的新电影《信念》,都因疫情而推迟。然而,我仍然希望我的同事继续工作,不要浪费时间。首先,我会做网上可以解决的事情。例如,我会做后续的宣传计划,包括剧照、海报、文案和其他材料。电影院恢复工作后,我将按照计划进行。& rdquo世界文化传播有限公司首席执行官安玉刚表示。此外,该公司还管理好莱坞电影公司的官方微博,如联想、派拉蒙和华纳。这些在线企业也较少受到疫情的影响。

一些电影在这个时候在网上放映,宣传工作也转移到了网上。3月20日,由大鹏和柳岩主演的喜剧《大赢家》在网上首映,大安电影接手了一些宣传业务。探索母女关系的文学电影《春潮》就是在这样的背景下诞生的。5月1日。假期期间,他们登上了由北影节和爱知艺术联合主办的春网电影节。大安电影也参与了电影宣传,与网上媒体合作,并发送图片和稿件。

以网络营销为生

& ldquo事实上,在整个电影产业链中,营销环节是非常无利可图的。在平时,有些项目可以滚动,并能保持收支平衡。在流行病期间,收入减少了,但人力和租金支出没有减少。我们非常担心。& rdquo安玉刚的话透露了许多电影营销从业者的心声。

由于电影不能放映,一些宣传公司已经将注意力转向了在线戏剧和电影的营销。

安玉刚早就意识到了& ldquo网络生态。从去年下半年开始,这个新兴的内容从业者已经连续投资了近10部在线电视剧和电影。在流行期间,他参加了网络戏剧“公子,我要嫁给你”和网络电影“打破上帝记录”刚刚上线,团队可以只是& ldquo自产自销推广这些在线项目。

& ldquo电影必须邀请来自全国各地的数千万人在电影院观看,因此必须推出许多国家信息平台来宣传它们,但在线戏剧和电影是不同的。如果这项工作在iQiyi上启动,那么80%的宣传工作将会放在iQiyi平台上,而什么样的图片和预告片将会吸引超过1亿的会员来订购它。另一部分能量将集中在颤音平台上,它可以放入一些有趣的幕后琐事、引人注目的预告片和其他短片。颤抖是一个全国性的应用程序,拥有6亿人的日常生活。如果你在这个平台上做得彻底,你可以接触到更广泛的受众。& rdquo安玉刚坦言,疫情使得颤音等短视频平台爆发,传输能量巨大,用户点击率呈指数级增长。自前年以来,他们的公司一直是特雷莫罗娱乐行业的主要代理商之一,视频公司必须通过他们。因此,该公司在特雷莫罗的营销业务没有受到疫情的影响,但已经全面展开。

同样转向网络项目营销的还有无限自由文化传媒有限公司。今年年初,该公司参与了三部网络电影《狄深海龙宫》、《十亿侦探寻龙》和《九个手指的乞丐》的推广,票房均超过1000万元,成绩斐然。短片在市场营销中也起着直接的作用。《龙的故事》第一天的票房并不理想,但在短片平台上展示了大量内容后,几个短片吸引了数十万甚至数百万的点击率。第二天,这部电影的票房同比增长了约40%,在线平台爱奇艺的站外分流搜索也在当天的在线电影中名列第一。

& ldquo节流。和& ldquo开源& rdquo同步

削减开支是宣传公司应对行业危机的基本操作。伊宁已经经营了15年,在北京有一个小的宣传和营销公司,已经经营了9年。从今年4月开始,公司开始采用宽松的工作模式,根据项目和工作量计算工资。当没有项目时,她也鼓励员工在完成自己的工作后找其他兼职工作或额外的钱。& ldquo这样,公司和每个人都不会特别累,每个人都可以继续过上好的生活。& rdquo

& ldquo我们真的厌倦了在这个行业工作。我们几乎每天都要熬夜。在过去的几个月里,我们可以调整我们的工作时间表,和家人呆在一起,同时维持公司的基本运作。当行业恢复工作时,我们一定会做得更好,取得更多突破。& rdquo易宁说。

还有一些公司积极调整自己的业务方向,从其他行业中寻找出路。开源& rdquo。奇台海洋文化传媒有限公司虽然以电影宣传为核心业务,但也从事电影制作和影院投资。顺义还有一个占地100亩的影视制作基地。疫情来袭时,小企业仍有灵活扭转的空间,但整个产业链中的大中型企业,如奇台远洋,受到了全面冲击。

奇台海洋公司最初是一家公关广告公司。当影视行业停止运营后,公司恢复了品牌整合营销的业务线。该公司董事长杨朔直言不讳地表示,近年来,他逐渐意识到影视行业的高风险和脆弱性。& ldquo我们参加了“狼战士2”和“我不是毒品之神”的爆炸,但那又怎样?我失去的比我赚的多。& rdquo

朔阳说,疫情促使他重新调整公司的发展战略。在未来几年,该公司将不会缺席电影和电视行业,但公共关系广告将加强,电影将更加谨慎。& ldquo我认为我们应该回归本质,把故事做好。& rdquo(袁玉儿)

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